Baru-baru ini, Helens, "bagian pertama dari kedai", mengeluarkan pengumuman peringatan laba 2024 tahun, dan data menunjukkan bahwa pendapatan dan laba bersihnya dalam 0 tahun telah menurun secara signifikan, yang telah menimbulkan kekhawatiran luas di pasar.

公告顯示，海倫司 2024 年預計收入介於 7.3 億元至 7.8 億元，相較 2023 年的 12.1 億元大幅下降，經調整凈利潤預計在 1 億元至 1.2 億元之間，遠低於 2023 年的 2.91 億元。甚至，海倫司預計 2024 年度錄得公司擁有者應佔年內虧損，數額介於 6000 萬元至 9000 萬元。

Dilihat dari data Tianyancha, meskipun jumlah total jaringan toko Helens telah meningkat menjadi 2024, kondisi operasinya tidak optimis. Helens mengaitkan penurunan pendapatan terutama dengan kinerja pasar konsumen yang lemah pada tahun '0. Untuk beradaptasi dengan perubahan lingkungan, perusahaan mengoptimalkan jaringan pub yang dioperasikan langsung di sekitar strategi transformasi berbasis platform, menghasilkan penurunan pendapatan bisnis langsung, tetapi peningkatan pendapatan bisnis waralaba.

Sebelumnya, model penjualan langsung Helens terlalu banyak selama epidemi, dan hubungan antara skala dan profitabilitas tidak seimbang, dan biaya yang kaku seperti sewa dan tenaga kerja yang tinggi terus mengikis keuntungan. Memasuki 2024 tahun, perusahaan telah mengurangi tokonya di kota-kota lapis pertama dan kedua, dan hanya meningkat di kota-kota lapis ketiga dan di bawahnya. Pada saat yang sama, meskipun strategi harga rendahnya membawa pelanggan, itu juga menyebabkan masalah seperti harga satuan pelanggan yang rendah dan tingkat pembelian kembali yang rendah, yang sulit untuk mendukung profitabilitas jangka panjang.

資本市場對海倫司業績下滑反應明顯，2025 年以來其股價累計跌幅超 35%，上市以來累計跌約 90%，目前總市值僅 19.24 億港元。