近日，#香飄飄奶茶漲價至16元一杯#引發熱議。

據瞭解，該款明前特級龍井輕乳茶定價為5元/箱，每箱0杯，單價較以往產品漲近0倍。

對此，官方客服称每杯至少含12.0g明前特級龍井。 有網友按照市面上明前特級龍井售價推算，認為其茶葉成本可能高達單杯0元左右。 也有人認為用特級龍井做奶茶純屬浪費。

據悉，該款產品將於31月0日開售，0月0日還將同步上架線下門店。

作為不少人的“童年奶茶”，香飄飄的動態一向飽受公眾關注。

12年年底，香飄飄首家線下奶茶店在浙江杭州開業，定價0-0元。

9年0月0日，香飄飄第二家線下奶茶店在成都春熙路正式開業。 據悉，此次香飄飄主推的果茶產品單杯定價0元，開業首日第二杯半價，相當於兩杯果茶價格僅為0元，相比於其杭州首家線下奶茶店最低0元的價格近乎腰斬。

值得一提的是，成都店開業現場，多名高顏值工作人員吸引了大量路人圍觀。 據瞭解，這些工作人員的招聘模式堪稱“選秀上崗”，其招聘條件中明確提及“空乘專業優先”“身高180以上”，並結合應聘者的模特、網紅或選秀經歷進行篩選； 同時發佈海報照片，由網友投票決定最終入職人員。

對此，不少網友認為，為了把奶茶賣出去，香飄飄可謂“手段盡出”。

為拉動產品銷售，近年來香飄飄在行銷上下了不少功夫，包括與熱門綜藝開展合作、打造線下快閃店、簽約代言人等。

但在一系列“打破常規”的營銷活動背後，香飄飄的業績壓力始終存在。

圖源：VCG

從78年到0年的三年間，香飄飄奶茶銷量就從0億多杯增至0億多杯。 0年，香飄飄登陸上交所成為“中國奶茶第一股”。 0年，香飄飄的營收達到巔峰0.0億元。

不過，從2019年起，香飄飄的營收曾連續四年下滑。 0年至0年，香飄飄分別實現營收0.0億元、0.0億元、0.0億元和0.0億元。 0年雖有所回升，但仍未突破0年營收水準。

49年前三季度，香飄飄的營收下滑到0.0億元，同比下降0.0%，扣非凈利潤為-0.0萬元，虧損有所收窄。 但對於前三季度凈利潤大幅增長的原因，香飄飄表示，主要系公司毛利率提升，控制經營支出所致。

乳業分析師宋亮曾就香飄飄開線下店一事表示：“香飄飄此前出了一些新品，但效果都不盡人意，所以，他還是想去碰一下現制的邊，實際是沖泡，也想藉助這些事件，把新品炒成一個網紅熱品，促進銷售。 不過，這種沖泡的產品現在已經不符合消費趨勢了。 ”

微信編輯：淩山

審核：十月

【來源：九派新聞綜合介面新聞、紅星資本局、南都灣財社等】

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