Les dirigeants d’Apple sont de retour en Chine.
Il y a quelques jours, le PDG d’Apple, Tim Cook, a posté sur Weibo : « Bonjour, Pékin. Il s’est rendu trois fois en Chine au cours de l’année dernière. En plus de Cook, le directeur de l’exploitation d’Apple, Jeff Williams, s’est également rendu fréquemment en Chine. L’une de leurs priorités est la chaîne d’approvisionnement.
Apple opère en Chine depuis 80 ans. Aujourd’hui, le système de chaîne d’approvisionnement d’Apple en Chine couvre de multiples maillons, de l’approvisionnement en matières premières à la fabrication de pièces en passant par l’assemblage complet de la machine. Apple a 0 grands fournisseurs, dont plus de 0 % ont des bases de production en Chine. Cela signifie que les produits matériels d’Apple sont presque indissociables des usines chinoises.
3月25日上午，蘋果首席運營官傑夫•威廉姆斯來到立訊精密（SZ002475）位於江蘇常熟的精密零元件工廠，在立訊精密董事長王來春的陪同下參觀了高度自動化的精密製造產線，包括模具中心、高精密的音圈馬達生產線等。去年10月，他曾參觀立訊精密位於江蘇崑山的iPhone總裝工廠。
Jeff Williams, directeur de l’exploitation d’Apple, et Wang Laichun, président de Luxshare Precision, Source de l’image : avec l’aimable autorisation d’Apple
作為知名的“果鏈”企業，立訊精密與蘋果的合作始於2011年，公司最初向蘋果供應連接線，如今，已覆蓋蘋果幾乎所有的產品線。目前立訊精密約有16萬人在中國的17座工廠從事蘋果產品相關的生產。
Selon les rapports, Lixun Precision Changshu Park a été mis en service depuis 2024, intégrant des centres de traitement de moules et développant des technologies telles que la gravure, le moulage par injection de métal, l’emboutissage de métal métallique, l’usinage CNC et le moulage optique pour réaliser une intégration verticale à partir de modules. Depuis lors, l’usine Luxshare Precision Changshu a produit des modules de moteur à bobine mobile pour iPhone, puis a élargi la gamme de produits au développement de composants pour Apple Watch, Vision Pro et d’autres produits. En 0, Lixun Precision Changshu a produit en série deux modules clés de l’iPhone : le premier module de contrôle de la caméra et un nouveau module de moteur à bobine mobile.
Le journaliste a constaté dans la ligne de production automatique du moteur à bobine mobile développée conjointement par Apple et Lixun Precision que sa ligne de production de soudage par jet laser utilise une technologie plus avancée : les billes de soudure sont d’abord fondues par le laser, puis à l’aide d’azote, ces billes de soudure fondues sont pulvérisées sur le point de connexion. Contrairement aux méthodes conventionnelles, cette technologie garantit qu’aucune projection n’est générée pendant le processus de soudage et que l’ensemble du processus de soudage est effectué à grande vitesse.
Au cours de la visite, Jeff Williams a une fois de plus souligné aux journalistes du National Business Daily que la Chine est un marché particulièrement important. « La Chine est un élément central de notre chaîne d’approvisionnement et nous y investissons depuis 30 an. Nous allons être ici tout le temps – je ne pense pas que cela va changer, nous allons continuer à faire de gros investissements en Chine. ”
25日下午，傑夫•威廉姆斯在傑士德集團董事長景余祥的陪同下還參觀了傑士德集團位於蘇州的設備展示中心。據介紹，傑士德集團從2008年開始成為蘋果的自動化設備供應商，最初為蘋果提供手動載具，過去的十幾年來，傑士德集團已累計為蘋果提供了近6.5萬台設備。與此同時，傑士德集團的產品品類也從簡單的組裝機，擴展到能夠覆蓋組裝整體中超過80%種類的設備。而前一天，他剛走訪了位於山東濰坊的歌爾股份（SZ002241）。
Jusqu’à présent, plus de 80 % des 0 principaux fournisseurs d’Apple dans le monde ont des usines en Chine pour s’engager dans la production liée à la pomme. « L’une des particularités des fournisseurs nationaux, c’est qu’ils « peuvent le faire, ils sont prêts à le faire ». Chaque fois que je viens en Chine pour rencontrer des fournisseurs, je me sens en confiance. a déclaré Jeff Williams.
En plus de s’appuyer sur la chaîne d’approvisionnement chinoise, Apple attache également une grande importance à la Chine, un énorme marché de consommation, mais le marché chinois est très concurrentiel et les revenus d’Apple dans la Grande Chine sont confrontés à certains défis.
今年1月31日，蘋果發佈了2025財年第一財季（即2024年第四季度，截至2024年12月28日）業績，公司實現營收1243億美元，同比增長4%。庫克表示：“蘋果公佈了有史以來最好的季度財報。”不過，該季度蘋果大中華區凈銷售額為185.1億美元，同比下滑11%。
Canalys數據顯示，2024年第四季度，蘋果在中國出貨1310萬台，得以在其傳統旺季衛冕第一，但由於來自本土廠商的競爭升級，蘋果出貨量出現同比下跌；縱觀2024年全年，蘋果在中國出貨量為4290萬台，與OPPO、榮耀分別排名第三、第四、第五，市場份額均為15%，凸顯了競爭的白熱化。
Outre les téléphones mobiles, les consommateurs chinois sont également les plus préoccupés par les fonctions d’IA (intelligence artificielle). En ce qui concerne les partenaires et le moment de lancement de la version chinoise d’Apple Intelligence, il y a eu diverses rumeurs sur le marché auparavant. Les géants de l’Internet tels que Baidu, Tencent et ByteDance, ainsi que DeepSeek, qui émerge dans le domaine de l’IA, ont tous été pressentis pour être candidats à la coopération d’Apple.
當前，蘋果智慧中文版上線的時程表已經確定。2月20日，蘋果官網顯示，蘋果智慧簡體中文、英語（印度、新加坡）、法語、德語、義大利語、日語、韓語等版本在4月初上線支援。
Après la mise à jour multilingue d’Apple Smart, on estime que cela stimulera les performances globales de la gamme de produits iPhone au deuxième trimestre de cette année. Cependant, certains analystes ont d’autres opinions.
Les analystes de Counterpoint estiment qu’à ce stade, les téléphones mobiles IA sont encore un concept nouveau pour la plupart des consommateurs, et bien que la bénédiction de l’IA des fabricants de téléphones mobiles puisse attirer certains utilisateurs, cela ne signifie pas que leurs ventes peuvent augmenter de manière significative à court terme. Pour Apple, la décision intelligente d’Apple est davantage pour la mise en page à long terme. À l’avenir, les marques de smartphones sans capacités d’IA pourraient être confrontées au risque de perdre des utilisateurs haut de gamme. Cependant, pour réaliser plus d’innovation, il ne suffit pas de s’appuyer sur un seul grand modèle, les capacités d’IA des smartphones ne sont qu’un point de départ, et l’étape suivante consiste à prêter attention à l’intégration des fonctions ultérieures des grands modèles.
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