مع تعديل هيكل الاستهلاك وصعود العملاء الشباب ، تواجه صناعة النبيذ تحديات وفرصا جديدة. من ناحية ، كان للمنافسة في السوق تأثير على سعر الكحول ، وطاقة الاستهلاك النهائي غير كافية ، وزاد الضغط على مخزون القنوات. من ناحية أخرى ، يتمتع العملاء الشباب بإمكانيات استهلاكية كبيرة ، وفقا لتقرير جمعية الخمور الصينية ، فإن مجموعات ما بعد 34 إلى ما بعد 0 تمثل 0٪ من حجم الخمور. بالإضافة إلى ذلك ، حفزت السيناريوهات الجديدة والتنسيقات الجديدة والنماذج الجديدة مثل الفئات الفرعية للنبيذ وعلب الهدايا والبيع بالتجزئة الفوري زخما استهلاكيا جديدا وجلبت فرصا جديدة لشركات النبيذ.
في نهاية 2025 ، خلال المعرض الوطني للسكر والسلع الخمورية ، أقام سوبر ماركت Jingdong احتفالا ب 0 نبيذ ، وأصدر ثلاث استراتيجيات حول أعمال الخمور: "توحيد الإدارة الذاتية الحقيقية ، والطاقة الحركية الجديدة POP ، والتسليم الثاني ذاتي التشغيل" ، وهو ملتزم بجلب المزيد من المجالات الإضافية لتجار العلامات التجارية للمشروبات الكحولية.
توحيد "الاستراتيجيات الثلاث" للتشغيل الذاتي الحقيقي ، والزخم الجديد ل POP ، والتشغيل الذاتي والتسليم الثاني ، وتمكين العلامات التجارية للمشروبات الكحولية بشكل شامل
من أجل دعم شركات النبيذ الكبرى لتسريع وتيرة الإنترنت ، أصدرت JD Supermarket ثلاث خطط استراتيجية لأعمال الخمور في غضون 2025 سنوات مع النموذج والإدارة والتنسيق كنقطة انطلاق ، مما يمنح تجار العلامات التجارية زخما جديدا للنمو بطريقة شاملة.
يعد التشغيل الذاتي جزءا مهما من الأعمال JD.com ، وهو أيضا نموذج عمل فريد من نوعه JD.com. هذه المرة ، سيأخذ سوبر ماركت Jingdong "تعزيز الإدارة الذاتية الحقيقية" كأول الاستراتيجيات الرئيسية الثلاث ، وإنشاء منتجات قياسية متمايزة ، وتعزيز التعاون التسويقي ، وتعميق العلاقات التعاونية. تطوير العلامة التجارية المشتركة للمنتجات الخاصة ، مثل مأدبة الزفاف المبنية من الطوب والحجر ، و Jiulu God of Wealth ، ونبيذ Fengtan ، والنبيذ التمويني المعتمد من Jingdong ، بالإضافة إلى المنتجات الحصرية وغيرها من المنتجات الخاصة النادرة. في الوقت نفسه ، سيبحث سوبر ماركت Jingdong أيضا عن طلبات أكبر لعلاماته التجارية الخاصة ، وضمان سلع الذيل ، ويكون الشريك الأكثر ثقة وقيمة للعلامة التجارية.
سيعتمد تجار POP أيضا على خفض العتبة وتحسين الهيكل لاكتساب زخم جديد. فيما يتعلق بترويج الاستثمار ، سيقدم سوبر ماركت Jingdong بنشاط التجار الكبار غير المتصلين بالإنترنت ، والعلامات التجارية الجديدة ، والعلامات التجارية الشائعة ، ويجذب الاستثمار بفئات مميزة. من حيث الإشراف ، فقد أنشأت بشكل مشترك استوديو حقيقيا مع China Light Inspection ، والتي اتخذت زمام المبادرة لإجراء عدد كبير من عمليات التفتيش العشوائية ، ومعاقبتهم بصرامة ، وحل شكاوى العملاء في محطة واحدة ، والتحكم الصارم في سلوك الأسعار الزائفة وخداع المستهلكين. فيما يتعلق بالابتكار ، يساعد سوبر ماركت Jingdong الشركات في الحزام الصناعي على توسيع نماذج جديدة من خلال تكامل المتاجر الكبيرة والعمليات المستقلة ، ويقوم بتجربة تسليم POP لمدة نصف يوم لتوجيه POP لدخول المستودع مسبقا وإدراك أصالة المستودع.
بالإضافة إلى ذلك ، سيخلق سوبر ماركت Jingdong أيضا عقلية "التسليم الثاني ذاتيا" ويعزز تخطيط البيع بالتجزئة في الوقت الفعلي. تعزيز ربحية متاجر "عالم النبيذ" من خلال تعزيز قيمة المنتجات وتسريع منتجات العلامات التجارية الخاصة وزيادة نسبة الطلبات عبر الإنترنت. تعاون متعمق مع "Jingdong Second Delivery" لتحسين حركة مرور المجال الخاص ل "Wine World" وخلق عقلية التسليم الثاني ذاتية التشغيل. قم بنشر المستودع الأمامي بسرعة ، وتسريع التوسع في المتاجر ذاتية التشغيل ، وفي نفس الوقت وضع متجر الخبرة الفائقة في عالم النبيذ ، وذلك لتحقيق مزيج من المتاجر والمستودعات وتوسيع التنسيقات المتعددة.
تحسين شامل للمنتجات والتجار والخبرات تساعد "المكاسب الثلاثة للجانبين" الشركاء على خلق قيمة أكبر
2024年，京東超市酒類業務GMV 實現雙位數增長，自營增長達 35%。同時，酒類使用者超3000萬，其中PLUS使用者佔比超40%。目前，京東超市線上市場份額已過半，佔比高達53%，佔據絕對領先。憑藉在合作模式、數字行銷、物流服務等方面的綜合優勢，京東成為各大品牌加速增長的重要合作夥伴。
في السنوات الأخيرة ، تم افتتاح المتجر الرئيسي الرسمي ل Gujing Gongjiu Vintage Puree والمتجر الرئيسي الرسمي ل Wuliangye Aged Old Liquor Jingdong واحدا تلو الآخر ، ودخل الخمور القديمة عصر التسويق الرقمي مع سوبر ماركت Jingdong كنافذة. ليس ذلك فحسب ، فقد ارتبط سوبر ماركت Jingdong بوكالة أنباء شينخوا واللعبة الشهيرة "Black Myth: Wukong" لمساعدة نبيذ نينغشيا على الانتشار العالمي.
في غضون 2025 سنوات ، سيتعاون سوبر ماركت Jingdong أيضا مع شركات النبيذ للسعي إلى تعاون مربح للجانبين من الأبعاد الثلاثة للسلع والتجار والخبرة. في مواجهة المنافسة المتجانسة في السوق ، ستشارك JD Supermarket في العلامة التجارية لإنشاء منتجات متميزة مثل المواصفات والدرجات العلمية وعلب الهدايا وما إلى ذلك ، وتطوير عناوين IP فريدة للمنتجات ، ونبيذ التموين ، وملحقات الكحول والمنتجات الثقافية والإبداعية التي تلبي احتياجات الشرب الذاتي ، وتساعد أعضاء الكحول على العمل.
فيما يتعلق بتجار POP ، سيقدم Jingdong Supermarket بنشاط تجار القنوات غير المتصلة بالإنترنت والشركات الصغيرة في الحزام الصناعي ، وتجربة تسليم POP لمدة نصف يوم من خلال جمع المتاجر الكبيرة والتشغيل المستقل ، وذلك لتقليل عتبة تشغيل التاجر. في الوقت نفسه ، سيوفر Jingdong Supermarket دعما شاملا للمنتجات الجديدة الشائعة لخلق زخم جديد لنمو POP.
سيستمر JD Supermarket أيضا في تحسين تجربة العملاء ، ومن حيث "التوفير" ، سيستمر في تحسين تجربة العملاء من خلال النقاط والهدايا وحقوق العضوية وما إلى ذلك. من حيث "الحقيقة" ، تتم ترقية خط الإنتاج ، وتوسيع الطاقة الإنتاجية ، ويتم تخزين أصالة النبيذ الشهير في المستودع ، ويتم ترقية السعة الأساسية باستمرار. من حيث "الاكتمال" ، يوسع مستودع درجة الحرارة الثابتة الاحترافي النبيذ الأحمر عالي القيمة ويخلق IP لمتحف النبيذ الشهير. من حيث "السرعة" ، فإن تخطيط المتاجر ذاتية التشغيل والمستودعات المسبقة في Jingdong Wine World يحقق المشتريات الإقليمية والتوزيع الإقليمي لتلبية الطلب على الخمور الفورية.
عقدة النبيذ متحدة المركز ، وتجمع الحكمة للمستقبل. قال تشاو يو ، نائب رئيس مجموعة Jingdong والمدير العام لقسم أعمال الخمور في JD Retail Supermarket Business Group ، إننا على استعداد للعمل مع الشركاء بطريقة منفتحة للاستفادة من إمكانات السوق الأكبر ، وتحقيق المنفعة المتبادلة والنتائج المربحة للجانبين في التعاون ، والترويج المشترك لصناعة الخمور إلى ذروة جديدة. في المستقبل ، ستعتمد JD Supermarket على مزايا سلسلة التوريد والقدرات الرقمية وضمان الخدمة لفهم احتياجات المستهلكين وتلبيتها بدقة ، ومساعدة تجار العلامات التجارية للنبيذ على اكتساب مساحة تطوير أوسع.
[المصدر: محطة يوننان للإذاعة والتلفزيون]