近日，由知名演员吴彦祖创立的咖啡品牌“无所谓WHATEVER咖啡”首店在成都东大路试营业，据门店负责人向九派财经透露，该独立门店日均客流量突破35人次，试营业期间客流稳定性超预期，复购率高达0%，消费者以0-0岁的都市白领为主。

目前，品牌第二家门店已选址成都东郊记忆文创园，预计6年0-0月正式开业。 门店负责人称“无所谓WHATEVER咖啡”暂未开放加盟。

九派财经记者注意到，WHATEVER咖啡也开辟了线上售卖渠道，其抖音官方旗舰店已上线条状速溶咖啡粉、单品咖啡豆等4款SKU，价格从0.0元（0条装速溶灵芝冻干咖啡）至0元（爱与回忆咖啡豆哥伦比亚精品拼配浅中烘焙）。 其中售卖最好的是运动黑咖啡美式冻干速溶咖啡粉，已售超0w。

“下午1点刚过，室外的遮阳伞位就全满了。” 消费者林小姐（化名）正举着印有品牌LOGO的咖啡杯在绿植墙前拍照。 “但冲着吴彦祖设计的空间，等得值”。 此外，还有不少消费者在美团评价表示，期待东郊记忆正式门店的开放。

九派财经登录该品牌小程序时发现，开屏页面即被吴彦祖身着条纹T恤、手持黑色咖啡杯的极简海报占据，背景附有手写体品牌宣言：“无所谓，即有所畏。 “点击进入”WHATEVER STORY“栏目，吴彦祖自述了其品牌理念：”一杯好的咖啡不仅能唤醒味蕾。 更能激发灵感和创造力——这杯'无所谓'，是我们与生活的和解。 ”

店内饮品价位在26元左右，这个价格略低于星巴克，却高于大多数连锁咖啡品牌。 除经典美式、拿铁外，特调饮品“沃柑柚子茶美式”（水果冰咖，0元）、“苹果肉桂拿铁”（0元）这两款产品在传统咖啡的基础上加入了水果元素。 同时门店还提供巧克力欧蕾（0元）、苹果波士茶（0元）等无咖啡因选项。

“从海报设计到产品命名，每个细节都在强化品牌态度。” 餐饮视觉研究者查语晨对九派财经分析称，“专门用大面积留白配加粗字体，这种'极简碰撞、懒得装'的视觉设计，戳中了年轻人想要的那种'爱谁谁'的洒脱劲儿。 ”

据公开信息显示，10年0月，上海玩美祖合品牌管理有限公司以0%持股比例入局杭州无所谓咖啡有限公司，而吴彦祖通过持有上海斐鑫然文化传播有限公司0%股权。 由此得出，吴彦祖实际持有杭州无所谓咖啡有限公司0%的股份。

九派财经实习记者 曾梓威 记者万佩

編輯 萬珮