2024 年底，旅行作者 @ahua 帶著粉絲的心願穿越 20 小時的黑夜去挪威追極光，鼓勵大家也要勇敢追尋自己人生裡的光，單條播放量超 1900 萬，無數“被照亮的人們”好評如潮。
@川子嗩呐 和一眾民樂新潮作者持續共創整活，讓電音嗩吶與流行音樂的碰撞，烤肉桌旁一曲《美麗的神話》，單條視頻播放近 3 億。
好的創作生態對創作者成長至關重要，「克勞銳」觀察到抖音精選正通過不斷完善產品體系、打造優質標杆作者、為優質作者提供覆蓋多領域稀缺資源的上升舞臺，讓大家看到大批讓人眼前一亮的新面孔，也看到很多作者不斷追求極致獲得突破式成長。
那麼，到底什麼是好內容，什麼是好的創作生態？在 2025 克勞銳第 9 屆新媒體生態大會上，抖音運營行業營銷負責人曹銳深度闡述了，抖音精選打造優質多元的內容生態的的策略。
夯實基建打造優質內容生態
每個好內容都飽含創作者的熱愛，如何讓好內容發光？抖音精選作為抖音旗下的優質內容子品牌，在打造優質多元的內容生態中，不斷夯實抖音精選在分發、產品、流量、創作、運營方面的基建，幫助這些好內容讓更多人看到。
為了讓好內容得到更廣泛的傳播，抖音精選不斷優化分發策略，讓優質內容獲得更多、更精準、更穩定的流量。比如在原有推薦鏈路中，單獨增加“優質”子鏈路；增加興趣分發，讓優質內容找到更感興趣的使用者；也加大播放時長和收藏等用戶長期主動動作的權重。
隨著觀眾越來越重視觀看內容的體驗，抖音精選在產品側建立多端的消費場景，打造抖音精選頻道和抖音精選獨立 APP 雙端入口，讓好內容有機會被更多用戶看見。在抖音精選 APP 上，使用者可以用舒適喜歡的方式觀看 4K 高清畫質，還可以試用分章節、橫屏、稍後再看、觀看功能和聽內容的能力，享受到獨特的觀看體驗。
在優質分發和多端消費的加持下，優質內容的流量也得到提升。2024 年優質內容整體分發流量增加 3 倍。尤其是在體系化治理低質內容後，每天都能釋放出百億的流量空間給到好內容。這些好的內容體驗，也讓更多用戶關注和喜歡抖音精選 APP，為此 2024 年抖音精選入選第三方機構發佈的“年度用戶規模化增長應用” TOP 榜。
激勵創作的層面，抖音精選推出了《抖音精選計劃》、精品創作課程等，為創作者提供專項扶持與方法指導。截至目前有超過 150 萬條作品享受到抖音精選計劃激勵，人均通過該計劃單月提升收益 50%。2025 年抖音精選也將繼續發力優質內容生態，持續為每個熱愛表達的創作者提供理想的創作環境，陸續推出多樣的創作者主題活動，打造垂類的熱點趨勢，繼續深耕圈層使用者與文化。
為標杆作者搭台啟動創作者活力
每個優質內容創作者，都是一座寶藏。如何讓他們發揮更大的價值，克勞銳觀察到抖音精選重視打造優質內容和作者的標杆，以雙榜為核心，打造精品欄目，完善榮譽體系、整合資源舞臺，讓作者可以持續上升成長，激發更多好內容、好作者湧現。
2024 年 6 月抖音精選上線每周精選作品和每月精選作者兩個榜單化欄目，擴大創作者影響力。截至目前每周精選作品累計收錄了 1927 條優質內容，每月精選作者有 462 位作者上榜。
圍繞雙榜欄目，抖音精選不斷加深創作者的認可和使用者感知，讓大眾感知到抖音對優質生態建設的力度、對優質內容的認可。一方面搭建創作者的榮譽體系，榜上有名的創作者會收穫榮譽認可，比如在創作者中心的徽章、實體精選獎盃等；另一方面通過推薦流的精選錨點、精選 icon、上榜作者的頭像和精選 tag 等加強使用者感知，他們可以快速清楚地看到精選標識、也可以點擊進入精選獨立端的介面。
為了讓雙榜上的標杆作者獲得更多的成長機會，抖音精選為他們搭建上升舞臺。比如《精選奇遇記》欄目和線下《精選開放麥》舞臺，他們可以與各類跨界大咖名人深入交流感受和想法，也可以登上舞臺分享自己的故事。截至目前已經與 150 個作者合作內容，表達自己的入選感言，分享自己的創作經驗和幕後趣事。
同時抖音精選也在持續整合獨家資源、優質媒體、名人明星、綜藝演出等資源，幫助他們走向更大的舞臺。比如 2024 年平臺與諾貝爾獎委員會的深度獨家合作，幫助畢導前往斯德哥爾摩，參與到諾獎發佈會的現場，跟化學諾獎得主深度對話，圓了他一個十年科學追光夢，粉絲都為他圓夢感到開心，並說“還得是抖音精選”。
三大優質標準讓更多創作者被看到
在這些努力之下，過去一年抖音精選的優質內容生態呈現出了生機勃勃、繁榮成長的面貌。擁有“優質”標籤的創作者數量顯著提升，優質投稿數周均提升了 20%，優質作品的人均播放量有 35% 的提升，優質內容整體播放時長提升了 60%。
從這批優質的創作者與內容中，我們也思考什麼樣的內容是好內容？其實在抖音精選的優質內容生態里，用戶喜歡能夠給他們帶來長久美好的內容，這類內容一般具有以下特點：
一是優質的內容要讓用戶有收穫。大量優質深度中長視頻走上舞臺，讓使用者有收穫，開拓視野，也給創作者更大的表達空間，催生更多元的內容類型；而且深度中長視頻的創作風潮已經滲透進各個垂類和領域，並且都有優質爆款湧現。
二是好的內容可以觸達心靈深處，引發使用者共鳴。在抖音精選上有一批人格特色鮮明、內容真實生動的創作者成長起來，他們的作品激發了廣泛共鳴，成為用戶創作的風向標，甚至於引領了某種普通使用者的生活方式，從而帶動全新趨勢形成。
三是好的內容一定要有驚喜感。很多用戶喜愛的內容，有時候是稀缺的選題，新的創作手法，腦洞特別大，特別能整活，或者跨界有反差，都會讓用戶覺得很驚喜，忍不住關注分享。
以 @星球研究所 為例，他們憑藉極致的影像，極致的文字敘事，極致探索世界，近一年粉絲凈增長超 250 萬，2024 年有 8 條千萬級播放的爆款作品，其中在殷墟還原 3000 年前真實的封神時代，單條突破 6000 萬播放。
好內容會被更多使用者看到，也是獲得更多認可，我們也看到 @安秋金 、@陳圓圓超可愛 、@川子嗩呐 、@小滴 Drama 、@星球研究所 五位抖音精選創作者，在 TOPKLOUT AWARDS 頒獎盛典中榮獲“ 2024 抖音精選驚喜感創作者” 獎項。
跨屏零距離互動作者與使用者雙向奔赴
三天大會期間，除了與行業嘉賓交流共用發展心得，抖音精選創作者和作品也深入到使用者中。我們也看到沉浸式展區、每日精彩不斷的精選作品巡展、零距離交流的見面會等系列活動，讓更多使用者深切感受到了他們的真誠與非凡才華。
現場很多大學生被抖音精選創作者的精彩介紹和作品展示牆吸引，駐足打卡拍照留念；而且 10 支抖音精選視頻中，包含了近 30 位抖音精選創作者的爆款作品、在全球最大的巨幕鐳射影院中得到了巡播展示。在抖音精選的展位上，更有從去年 7 月到今年 1 月的優秀月榜作者的展示，到場觀眾們可以掃碼或在大螢幕上一次性觀看到抖音精選創作者創作的不同領域的精彩內容。
@安秋金 、@陳圓圓超可愛 、@川子嗩呐 、@是初九呀 、@清年閣 接連亮相抖音精選創作者見面會，帶來精心準備的才藝表演，還幽默回應諸多使用者提出的犀利“拷問”，讓更多人看到了他們在螢幕之外的人格魅力。
以 @清年閣 為例，當他被問及“最凡爾賽的粉絲故事”，他分享到：“高考前看我們視頻的高中生，高考後成為了在我們視頻里分享的清北學霸。而這樣的凡爾賽故事有 14 個。”高燃回答引發現場觀眾陣陣讚歎。
圖為抖音精選創作者 @安秋金
圖為抖音精選創作者 @陳圓圓超可愛
圖為抖音精選創作者 @川子嗩呐
圖為抖音精選創作者 @是初九呀
圖為抖音精選創作者 @清年閣
左滑查看更多抖音精選創作者
談及對於抖音精選的看法，他表示：“對於我個人來說，抖音精選就是信心。什麼叫信心呢？信心就是我們 2024 年 7 月抖音精選創作者的 tag，信心就是我們每條視頻都會掛上抖音精選的加熱包。它就是在告訴我們：大家是喜歡這個的，平臺是支持鼓勵這個的。”
這些用專業與熱愛贏得使用者喜愛的創作者們，通過跨越螢幕的面對面互動，讓更多使用者感受到了他們的個人魅力，實現了與使用者的雙向奔赴。
寫在最後
好的創作生態有助於新人成長。本屆克勞銳大會，讓我們見到抖音精選在優質多元的內容生態的全面佈局，也讓我們見證作者與用戶因優質內容的心靈奔赴。
2025 年抖音精選持續打造優質多元的內容生態，給用戶帶來更好的創作環境。克勞銳也會繼續觀察抖音精選的每一次創新實踐，共同希望讓用戶的長久美好感受，和創作者的興趣分享互相滋養，不辜負最初的熱愛。