2021年，iG中單選手Rookie在上海南京西路開出一家名為貪食主義的韓料店，本想藉由自身電競頂流的影響力打造餐飲品牌，卻在兩年後因價格虛高、食材過期等爭議黯然閉店。這家承載著粉絲期待的店鋪，從開業時的明星雲集到最終歇業，背後折射出電競選手跨界創業的諸多現實困境。

開業初期，Rookie 的韓料店憑藉 “電競選手副業” 的光環吸引大量粉絲打卡，店內裝潢精緻，主打韓式炸雞、脊骨湯等特色菜品，甚至邀請 TheShy、JackeyLove 等隊友助陣，社交平臺上一度刷屏。然而好景不長，顧客很快發現消費帳單遠超預期：一瓶可樂售價 22 元，一份脊骨湯標價 228 元，三人聚餐輕鬆破千的價格，即便在上海核心商圈也顯得格格不入。更致命的是，有顧客曝光店內使用過期泡麵，面對質疑服務員竟稱 “沒有其他存貨”，食品安全問題成為壓垮口碑的最後一根稻草。2023 年 4 月，店鋪被曝關停，大眾點評頁面顯示 “歇業” 狀態，曾經的網紅打卡地就此落幕。

前 iG 打野寧王在直播中談及此事時直言不諱：“雞哥那店，得冤大頭去吃才能不倒閉。吃炸雞花 1000 塊錢，你去吃啊?” 這番話雖帶調侃，卻點出了核心問題 —— 過度依賴粉絲情懷的溢價策略難以為繼。儘管粉絲解釋 “上海商圈人均消費本就不低”，但對比同類韓餐店，“貪食主義” 的價格仍高出 50% 以上，普通食客難以接受脫離產品本身的 “明星附加費”。當新鮮感褪去，缺乏性價比的消費體驗必然導致客流流失，更何況還有食品安全這類原則性問題。

Rookie 的失敗，本質是 “隔行如隔山” 的現實寫照。作為職業選手，他的專業領域在電競賽場，對餐飲行業的運營邏輯、供應鏈管理、成本控制等幾乎一無所知。店鋪運營完全依賴合作夥伴，自己淪為 “甩手掌櫃”，最終導致品控失守、管理混亂。高租金的黃金地段、明星效應帶來的行銷成本，疊加客流不足的現狀，形成 “投入高、回報低” 的惡性循環。而食材過期事件，則暴露了團隊在供應鏈監管和食品安全上的漏洞，這些問題在競爭激烈的餐飲行業中足以致命。

事實上，電競選手跨界創業失敗的案例並非個例。皇冠哥投資比特幣虧損慘重，MLXG 開火鍋店因管理問題閉店，都反映出同一癥結：盲目依賴流量優勢，卻忽視了跨行業所需的專業積累。相比之下，那些深耕電競相關領域的創業專案，如電競館、電競酒店等，因貼近選手熟悉的生態，往往更容易成功。Rookie 的韓料店倒閉，不僅是一次個人創業的挫折，更給整個電競圈敲響警鐘 —— 跨界不是流量的簡單遷移，而是需要對新領域的敬畏與深耕。

如今，“貪食主義” 的招牌已悄然摘下，但留給行業的思考仍在繼續。對於職業選手而言，創業或許是延長職業生命周期的選擇，但唯有放下 “明星光環”，沉下心了解行業規則，才能避免讓情懷淪為 “割韭菜” 的工具。在商業世界里，沒有誰能僅憑名氣長久立足，即便是賽場上的 “超神選手”，也需要在跨界時補好 “專業” 這門必修課。