作者 | 吳曉宇

IP 可愛就能擺平一切，或許是這幾天很多 Chiikawa 粉絲的深切感受。

最近，吉伊卡哇的首款 IP 改編手游《Chiikawa Pocket》在全球的 App Store 和 Google Play 正式上架。上架當天，《Chiikawa Pocket》就登上了港澳台和日本的 App Store 免費榜榜首。暢銷榜上也僅僅遜於寶可夢公司的卡牌對戰遊戲《Pokemon TCG Pocket》。

《Chiikawa Pocket》雖然沒有上架國區商店，但一大批中國玩家還是想方設法地玩到了這款期待已久的遊戲。娛樂資本論 · 預言家遊報發現，小紅書或者抖音上有一大批有關《Chiikawa Pocket》的攻略和心得。這裡面有人在教粉絲如何切換 App Store 的地區，還有人直接在平台上開啟了直播。

有意思的是，國內的吉伊卡哇粉絲們，面對《Chiikawa Pocket》這一款遊戲，擁有著截然相反的兩種評價。

一批粉絲認為，《Chiikawa Pocket》的遊戲內容，和今天大量微信小遊戲沒有本質上的區別。他們還拿出了極其類似的小遊戲與《Chiikawa Pocket》進行對比。這些粉絲對於遊戲開發商 Applibot 和 IP 方的敷衍態度感到十分失望，不到半天就徹底棄遊了。

然而，數量更多的 Chiikawa 粉絲們卻有著完全不同的想法。在他們看來，遊戲的玩法和模式固然簡單，吉伊卡哇、小八和烏薩奇這三隻小可愛只要出現在螢幕上，就已經足夠了。看著萌物們做出各種可愛的表情和動作，一天的工作壓力瞬間消失。

小娛復盤《Chiikawa Pocket》的成功經驗，有一點異常關鍵，那就是粉絲和 IP 形象的情感連結異常堅實，遊玩方式也足夠簡單。

今天主流的 IP 改編遊戲，往往傾向於做加法，給角色和 IP 加入新的設定。《魷魚遊戲》的 IP 改編遊戲，就為 IP 引入了新角色。實際上，IP 內核足夠過硬的前提下，刪繁就簡的遊戲形式往往可以收穫來自粉絲們更狂熱的支援。

玩法簡單，Chiikawa 手游神似卡皮巴拉 Go

簡單，確實是《Chiikawa Pocket》帶給人們的第一印象。

作為一款放置類遊戲，《Chiikawa Pocket》設計了三個主要的遊戲模式，分別為“討伐”“拔草”和“超級可口試吃大會”。

《Chiikawa Pocket》的三個主要模式裡，討伐的佔比是最高的。玩家通過設置不同的角色進行戰鬥，最終收穫金幣和獎勵道具。這些獎勵道具都可以裝飾在玩家的基地內，吉伊卡哇等多名角色也會隨機和這些道具進行互動。而玩家賺到的金錢，可以用來升級體力和攻擊力等基礎能力。通過轉盤，玩家還能獲得武器、道具和支援角色，進一步提升角色戰力。

每隔 24 小時，玩家能夠獲得一定數量的討伐牌。消耗這些討伐牌，玩家即可參與“特別討伐”活動，獲得大量金錢和轉盤鑽石。

“拔草”是《Chiikawa Pocket》的另一個主要模式。玩家操作角色點擊雜草所在的格子，清理雜草的同時還能獲得口香糖、金幣和寶石等遊戲中所需要的資源。每清理一格雜草都需要消耗角色體力，需要等待自然恢復。

遊戲的第三個核心模式則是“超級可口試吃大會”。玩家可以消耗資源，解鎖試吃大會的攤位。每個角色都可以在相應的攤位上經營美食店鋪。只要放置一段時間，美食店鋪就能產生經驗值，提升試吃大會等級。

隨著等級的提升，玩家可以解鎖新的店鋪和料理，而料理也能提升隊伍的戰鬥力。因此，拔草和超級可口試吃大會兩個模式所產生的資源，最終都會作用到討伐模式上。

《Chiikawa Pocket》所產生的玩法模仿爭議，大多來源於討伐部分。玩家七七向小娛抱怨，開服前她還對這款遊戲滿懷期待，第一場戰鬥過後就傻了眼。遊戲跟她過去一年都在玩的《次神光之覺醒》簡直一模一樣。還有的玩家說，《Chiikawa Pocket》的討伐部分讓他想起了《卡皮巴拉 Go》。

事實上，《Chiikawa Pocket》採用的是放置類手遊常用的遊戲模式。這些模式很多放置類手游都在使用，並非哪款遊戲的專利。《Chiikawa Pocket》選擇類似的玩法，其實也並不突兀。

口碑兩極分化，一天看 30 次廣告引發爭議

《Chiikawa Pocket》簡單的玩法，最終還是為他招來了玩家的批評和不滿。

社交媒體上，有關《Chiikawa Pocket》的避雷貼比比皆是。小娛匯總以後，發現玩家們對遊戲的不滿來源於以下三點：

首先，作為一款 IAA 休閒遊戲，《Chiikawa Pocket》需要玩家通過看廣告的形式來解鎖更多獎勵。主流休閒放置遊戲都採取了類似的商業模式。但在《Chiikawa Pocket》的玩家看來，遊戲裡插入廣告的頻率還是太高了。

轉盤需要看廣告，領取零食 buff 需要看廣告，日常任務解鎖更多獎勵還是需要看廣告。根據玩家的統計，一天要看 30 次廣告才能拿滿遊戲裡的所有每日獎勵。

這些廣告往往不能跳過，每個廣告的時長在 30 秒到 60 秒不等。也就是說，每天看 15～30 分鐘的廣告是《Chiikawa Pocket》玩家的家常便飯。甚至有玩家吐槽，廣告里的每一個遊戲，看著都比《Chiikawa Pocket》好玩。

其次，吉伊卡哇 IP 能夠實現破圈，動畫的作用功不可沒。因此，吉伊卡哇的粉絲都非常重視角色的配音。遺憾的是，《Chiikawa Pocket》沒有配音。角色在討伐和自由佈置的小天地裡會發出一些音效，但也僅此而已了。

最後，《Chiikawa Pocket》還有很多令玩家感到不解的機制。比如遊戲日活刷新時間是下午兩點。“超級可口試吃大會”擁有單獨的月卡。初始場景只能擺放兩個傢俱，而且位置也是固定的。七七說，給《Chiikawa Pocket》花錢，可能還不如她去買一些吉伊卡哇的玩偶。

在這些負面聲音之外，數量更多的玩家給予了《Chiikawa Pocket》頗為正面的評價。這些玩家往往都會承認《Chiikawa Pocket》的趣味性不足。然而，吉伊卡哇的角色魅力足夠強大，只要看著角色們在小天地里活動就已經非常開心了。

與此同時，《Chiikawa Pocket》把更多的時間和精力都花在了角色動作和表情上。除去討伐和拔草的部分外，其他遊戲模式都給了玩家留足了觀察角色表情和動作的時間。

小天地內，角色可以和各種放置的物品進行互動。你能在遊戲裡觀察到攀爬吊繩身手矯健的烏薩奇，也能在吉伊卡哇吐毛球之前把他的嘴堵住。玩家在房間內放置硬硬的布丁，烏薩奇就會在上面滑來滑去，剛好重現了動畫第一話的場景。

“超級可口試吃大會”里，角色製作不同的料理都有專屬的動畫。做炒飯的吉伊卡哇和捏壽司的小八都給粉絲留下了深刻的印象。這些動作被粉絲截成短視頻放到社交媒體上，收穫幾百點讚和轉發都是家常便飯。

另外，玩家完成相應的任務，還能解鎖角色或物品相關的回憶。這些回憶其實就是原作漫畫。回憶解鎖后，玩家可以在相冊里隨時欣賞。類似的收集要素對於 IP 粉絲而言極具吸引力。

把握 IP 核心，萌態成為 Chiikawa 手游制勝關鍵

根據此前遊戲工委發佈的《2024 年中國遊戲產業 IP 發展報告》顯示，1-9 月中國遊戲市場實際銷售收入中 82% 的流水來源於 IP 產品。IP 改編遊戲一直是國產手游中的核心品類。《Chiikawa Pocket》的成功則可以給國產廠商們一個參考的物件。

IP 改編遊戲裡最重要的部分是遊戲內容是否和 IP 氣質相貼合。比如改編《火影忍者》或者《航海王》時，遊戲需要足夠燃，才能讓玩家感受到原作的氣質。如果是像《偶像大師》或者《Love Live》等音樂遊戲，開發商則需要讓玩家沉浸式體驗演唱會現場的激情。

就像前文提到的那樣，《Chiikawa Pocket》在遊戲中還原了海量動畫中的橋段和細節，幾位主角的表情和動作也都滿足了 IP 粉絲對於吉伊卡哇萌態的追求。角色與道具的互動，“超級可口試吃大會”的料理動作，吉伊卡哇萌態充滿了整個遊戲。

遊戲之外，開發商 Applibot 還在營銷層面繼續放大“萌”的特質。《Chiikawa Pocket》的各種買量素材裡，吉伊卡哇們躍進手機螢幕里的橋段幾乎得到了百分百的保留，而這段動畫恰恰是吉伊卡哇萌態的重要體現。

同時，Applibot 在 Line 上發佈了新的表情包，並在東京和大阪開設了線下快閃店。遊戲中各個角色的全新設計和形象也都在表情包和線下快閃店中有所體現。萌態的展現依舊是這些活動的核心。

通過遊戲本體和營銷層面的努力，《Chiikawa Pocket》傳遞了遊戲和 IP “萌”的特質。玩家們也願意在觀察吉伊卡哇和烏薩奇之餘，點點遊戲里的廣告。

未來，《Chiikawa Pocket》能否繼續保持如此的銷售勢頭還是個未知數。目前，部分國家和地區的 App Store 上，《Chiikawa Pocket》已經不再是免費榜的第一名，還有繼續下滑的趨勢。

2025 年，國內的手游廠商還將推出諸多 IP 改編遊戲。騰訊、網易和三七互娛等廠商是其中的主力軍。《Chiikawa Pocket》所秉持的 IP 改編思路，或許可以啟發這些遊戲廠商，沿著不同的思路，推出符合 IP 粉絲口味的作品。