本文來源：時代週報 作者：何珊珊

“過去，電影演員曾看不起電視劇，但電視劇最終進入千家萬戶受到歡迎。現在的短視頻，和現代人的生活快節奏緊密相連。和電影、電視劇一樣，它們都已經成為一種藝術形式。”3月28日，在2025網路視聽大會紅果短劇舉辦的微短劇產業論壇上，影視演員朱時茂現場表示願意嘗試微短劇。

朱時茂並不是第一個積極擁抱微短劇的傳統影視演員。2024年以來，倪虹潔、李若彤、舒暢、劉曉慶等眾多傳統影視演員紛紛加入，推動行業精品化和多元化發展。以倪虹潔為例，2025年春節期間，她監製及主演的《夫妻的春節》在抖音播出後成為2025首部觀看使用者破億的短劇。

火熱的微短劇賽道，正在為傳統影視演員提供新的轉型機遇。數據顯示，2024年中國微短劇市場規模達到 504.4億元，用戶規模已達到6.62億。

此前，多名由傳統影視轉型微短劇的導演對時代週報記者表示，微短劇的崛起，給傳統影視演員帶來更多就業機會，也讓演員的時間越來越值錢。

而傳統演員轉型背後，紅果、芒果、百度等平臺方，也在合作方式、盈利模式、流量生態以及技術製作等環節探索更多模式。業內人士多認為，微短劇產業不斷精品化，將促使上下游生態更加繁榮。

2025網路視聽大會微短劇產業論壇現場

短劇從業者薪酬走高，傳統演員帶入專業經驗

精品化離不開資本的投入。近期，紅果、愛奇藝、芒果、百度、完美世界等紛紛宣佈加大資金投入，加速佈局微短劇賽道。

其中，紅果短劇是抖音集團2023年5月推出的免費看劇產品。據時代週報記者此前瞭解，經過近兩年的運營，紅果短劇使用者量已翻了6倍，目前單月分帳（即平臺按一定比例與製作方分享廣告收入等收益）超過4億元，正在精品內容上繼續加大投入。

各大平臺都紛紛加碼短劇，今年2月底，芒果TV旗下“大芒計劃”就發佈了分賬新規。百度方面也有動作。據百家號內容運營負責人於軻在上述場合透露，今年百度短劇將會投入過億級別的現金預算。

同時，政府端也在不斷加大產業扶持。北京市廣播電視局黨組成員、副局長韓新星在會上提到，2024年，北京廣播電視網路視聽發展基金共扶持獎勵微短劇專案31部1224萬元。今年相關資金將擴至3000萬元，對微短劇在京立項拍攝和國際傳播加大扶持力度，同時推動微短劇賦能文旅、電商、鄉村振興、公益服務等多個領域。

2025網路視聽大會微短劇產業論壇現場

這種扶持力度從業內頭部公司和政府端傳導到產業鏈之後，最直觀的反映是微短劇演員的收入持續走高。

西安短劇導演北楓此前對時代週報記者透露，2023年初開始，短劇拍攝需求激增，拍攝時間變得緊迫，演員薪酬從傳統影視行業的“按天結算”變為“每4小時一檔，超過自動上調”。他提到：“普通演員最高每天也可獲得上千元片酬。”

而當微短劇的風吹向海外，一名曾以20萬美元成本拍攝出2500萬美元票房，刷新2024年北美短劇市場紀錄的導演也告訴時代週報記者，行業最火熱時，500頁的支票本，他一個月給演員開工資就用完了。

在走高的薪酬之外，還有更快的拍攝節奏。媒體報導，2024年浙江東陽市的橫店影視城每天同時有100多個劇組在拍攝豎屏微短劇，拍攝週期也從一年前的10~14天縮短至7~10天。橫店逐漸從傳統影視基地轉型為豎屏微短劇的取景地，被線民戲稱為“豎店”。

整體來看，傳統影視從業者轉型微短劇，能將專業經驗帶入微短劇領域，助力精品內容成為主流。同時，微短劇也給了青年演員、導演等行業新人發展的新空間。

平臺方摸索更多玩法

早期，泰國廣告常常以反轉快、腦洞大開令觀眾措手不及，直呼“震驚”。如今，微短劇也憑藉微型拍攝成本低、劇情爽感強令人上頭的特質迅速走熱，並開始與多種行業跨界合作后產生化學反應。

當微短劇與AI技術結合，可以誕生出全新的AIGC形態；與電商行業結合成新型廣告，可以誕生出爆款商品；與文旅結合，一部微短劇就可能誕生一部立體文旅手冊。

繁榮發展的同時，平臺方進一步探索更多跨界創意，並拉動影視行業從上游故事IP到下游影視基地各個環節共同發展，成為解決劇情同質化、保持觀眾新鮮感的重要方向。

以紅果短劇為例，紅果短劇總編輯樂力透露，目前紅果短劇已與國家圖書館、中國航太局等機構展開合作，圍繞文旅、普法、科普等主題開發內容。他強調，微短劇需兼顧“真善美”的選題、豎屏美學呈現及專業製作水準，推動產業升級。

2025網路視聽大會微短劇產業論壇現場

此外，紅果短劇自創立之初已自製、引入內容合計近15000部，採用內容免費+廣告分發模式，製作方可直接與平臺分賬。這一模式提升了行業吸引力，擴大使用者基本盤的同時降低了投流成本。今年開始，在原本的IAA模式之上，也將與品牌嘗試合作招商劇，平台在嘗試更多整合行銷的合作方式。

據時代週報記者此前瞭解，去年12月，紅果短劇推出精品合作“果燃計劃”，通過投資扶持與精品推廣兩種模式，投資扶持精品短劇，單部最高可獲得200萬元投資；近期上線的四川方言劇《家裡家外》在紅果掀起追劇熱潮，三天觀看量破10億，劇中的川渝特色美食與年代感取景，也引發了網友的川渝旅遊打卡熱潮。

完美世界高級副總裁、完美世界影視負責人曾映雪則現場表示，兩年前完美世界開始製作微短劇，是基於使用者需求和行業趨勢。隨著技術革新和數位時代的發展，使用者娛樂方式變得更加碎片化、及時化，微短劇這種形式非常精準地對接了這一需求。

在業內人士看來，當微短劇以破圈之勢重構影視產業新版圖，在流量與價值的雙輪驅動下，只有持續追求精品化，才能真正開啟屬於中國故事的“豎屏時代”。