3月27日，話題#香飄飄奶茶漲價至16元一杯#衝上熱搜，有網友稱香飄飄明前特級龍井輕乳茶定價為98元/箱，每箱6杯，單價較以往產品漲近5倍。

@香飄飄 發佈“關於新品明前特級龍井輕乳茶價格的說明”，表示：香飄飄目前有且僅有明前特級龍井輕乳茶一款產品定價16元一杯，其他產品並未漲價。

香飄飄官方表示，該款奶茶選用明前特級龍井，每杯原葉茶包中含有不低於2.9克特級龍井（特級龍井檢測依據：GB/T18650-2008《地理標誌產品 龍井茶》），約150枚芽頭，且每一杯茶葉清晰可見，歡迎來比用料，比口感，比價格。

“香飄飄近年來一直致力於為消費者提供最具質價比的茶飲產品，我們也一直在推動更優質的茶葉原料真正能進入‘飲料’市場。”

據悉，該款產品將於3月28日開售，3月31日還將同步上架線下門店。

面對新式茶飲的來勢洶洶，香飄飄試圖通過“沖泡+即飲”的雙輪驅動，實現兩條腿走路。2024年年底，香飄飄首家線下奶茶店在浙江杭州開業，定價9-12元。

2025年3月20日，香飄飄第二家線下奶茶店在成都春熙路正式開業。據悉，此次香飄飄主推的果茶產品單杯定價7元，開業首日第二杯半價，相當於兩杯果茶價格僅為10元，相比於其杭州首家線下奶茶店最低9元的價格近乎腰斬。

值得一提的是，成都店開業現場，多名高顏值工作人員吸引了大量路人圍觀。據瞭解，這些工作人員的招聘模式堪稱“選秀上崗”，其招聘條件中明確提及“空乘專業優先”“身高180以上”，並結合應聘者的模特、網紅或選秀經歷進行篩選；同時發佈海報照片，由網友投票決定最終入職人員。

對此，不少網友認為，為了把奶茶賣出去，香飄飄可謂“手段盡出”。

為拉動產品銷售，近年來香飄飄在行銷上下了不少功夫，包括與熱門綜藝開展合作、打造線下快閃店、簽約代言人等。

但在一系列“打破常規”的營銷活動背後，香飄飄的業績壓力始終存在。

圖源：VCG

從2008年到2011年的三年間，香飄飄奶茶銷量就從3億多杯增至10億多杯。2017年，香飄飄登陸上交所成為“中國奶茶第一股”。2019年，香飄飄的營收達到巔峰39.78億元。

不過，從2019年起，香飄飄的營收曾連續四年下滑。2019年至2022年，香飄飄分別實現營收39.78億元、37.61億元、34.66億元和31.28億元。2023年雖有所回升，但仍未突破2019年營收水準。

2024年前三季度，香飄飄的營收下滑到19.38億元，同比下降2.05%，扣非凈利潤為-575.49萬元，虧損有所收窄。但對於前三季度凈利潤大幅增長的原因，香飄飄表示，主要系公司毛利率提升，控制經營支出所致。

乳業分析師宋亮曾就香飄飄開線下店一事表示：“香飄飄此前出了一些新品，但效果都不盡人意，所以，他還是想去碰一下現制的邊，實際是沖泡，也想藉助這些事件，把新品炒成一個網紅熱品，促進銷售。不過，這種沖泡的產品現在已經不符合消費趨勢了。”

微信編輯：吳祈

審核：林夕合

【來源：九派新聞綜合@香飄飄、介面新聞、新消費日報、紅星資本局、南都灣財社等】

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