前段時間看《騙騙喜歡你》，金晨飾演的女主副業是個 UP 主，被渣男騙了二十萬，把自己的被騙經歷發上網。

挺慘的，莫名背上一身債，她只能打幾份工還錢，每月看著銀行餘額發愁。

沒想到現實中的 UP 主被騙事件也發生了，今天，“ b 站曾經頂流 UP 主現在欠帳幾百萬”上了熱搜。

頂流美食 UP 主被騙千萬？

上熱搜的當事人，是有四百多萬粉絲的 B 站美食區頭部 UP 主“大祥哥來了”。

很多人應該有刷過他的一個經典視頻，大祥哥拿著巨大的螃蟹，津津有味試吃 6000 元一隻的皇帝蟹……

過程挺無聊，但最後大祥哥的落點竟然是“大家看了我的視頻，知道皇帝蟹是有毛的，蟹膏是黃的，蒸完顏色不變，比大家在網上看文章要靠譜得多”，就還挺真實的。

讓他爆紅的幾個視頻，都是走貴價食材、獵奇向，成名之作是試吃十萬元一隻的白玉海參，令他一躍成為美食大 UP 主。

高端食材消耗完，近年他也走稍微平民一點的路線，和其他博主一樣會去探店，計算價格環節依舊保留。只是沒想到這位美食大 UP 主，最新上架的一期視頻不是聊美食，而是講自己被騙的經歷。

他提到，自己在 2021 年透過朋友認識了一位自稱有很多家高檔餐廳的“大佬”，對方給他畫了個“零風險投資”的餅，讓他在沒有合同的情況下轉帳 240 萬，給了一個虛構的“北京分店”；

之後“大佬”還用各種餅讓他拉朋友入局，時不時就需要錢周轉之類，大祥哥那會兒已經收入下降，只能把名車賣了，掏空父母積蓄、挪用奶奶 120 萬養老金，連奶奶離世前，都沒法分配遺產。

湊到了 1249 萬元，迎來的不是“收入上億”的美夢，而是錢全部被捲走，“大佬”人間蒸發了。

現在，大祥哥已經報警了，但他覺得就算抓到人了，那麼大的金額，光是訴訟費也要花很多錢，所以他現在能做的，只有振作起來，積極還債。

真的和金晨在片裡演的晴朗一樣了，以後大祥哥可能也得想辦法打多幾份工，才能把錢還上。

在大祥哥的分享裡，最讓人驚訝的地方是，原來做美食區 UP 主可以那麼賺錢！當時他的心態膨脹到，想著即使是騙局，他也可以賺錢還給朋友，幾百萬對他來說不是事。

只是他沒想到，自己很快就沒法做到一年收入兩百萬以上了，合同一斷，一年 100 萬也沒有。

以至於“大佬”說要 100 萬周轉的時候，他還得找在自己視頻裡出鏡的兄弟幫忙

站在流量風口吃足紅利，泡沫一破一切歸零，大祥哥的這宗《騙騙喜歡你》現實版確實令網友驚訝，一是原來做大 UP 主可以那麼賺錢，二是普通人在面對突然暴漲的財富時，原來智商是真的會被吃掉的。

大 UP 主是怎樣賺錢的？

先來看看大 UP 主們是怎麼賺錢的。

UP 主的收入來源，主要由幾個部分組成：

一是“創作激勵”，簡單來說就是視頻有足夠的播放量，UP 主就有收入。2021 年視頻井噴期，為了搶人，B 站推出 35 元 / 萬播放量創作激勵，那大概是 UP 們最富的一年。

隨便抽幾個視頻，當年六月份大祥哥總共發佈了 4 條視頻，播放量共 627 萬，按照 35 元 / 萬播放來計算，按理說單獨 6 月一個月的收入就有 21945 元。

不過之後各種創作激勵開始縮減，“徐 x 流浪中國”也曾提到，他在 B 站發視頻 400 多天，總播放 1.8 億，點讚 1200 萬，投幣數量 1000 萬。累計收入只有 17.8 萬左右。

大祥哥的數據差不多是他的 4 倍，17.8*4=71.2 萬，當然，實際以平臺政策為準，有可能縮減了也有可能更高。

第二個影響 UP 主收入的重要部分，是“花火計劃”。

簡單來說就是 B 站自己成為一個巨大的 MCN 機構，把 UP 主放進來接廣告。

B 站 UP 的廣告報價大多都是粉絲數 *0.1, 當然也不絕對。隨著垂類不同也不相同，美妝的可能達到 0.2、0.3 都有可能。

大祥哥也是恰飯的，他的粉絲數是 466 萬，他的廣告的報價，按照官方估價應該是 46 萬 / 條。不過他除了美食以外的品牌廣告也不太多，一年就三四條。

除此之外還有探店廣告，可以參考的是，2021 年新京報記者採訪過一些“大胃王”博主，頂流美食博主探店一般收 10w。

來源：新京報

大祥哥的主頁也有不少探店視頻。如果探店視頻收費按 30w 一個月的話，他有時候一個月發六條視頻，收入也挺好。

不過大祥哥強調過自己不接商單，這筆收入存不存在就只有他自己知道了。

第三塊大收入，是“簽約費”。

大祥哥在視頻裡提過，他安安靜靜打工的工資是 1 萬塊，做視頻火了以後，B 站第一年給他 25 萬的簽約工資。

2020 年就漲到了 120 萬，這應該是和粉絲基數和播放量 KPI 挂鉤。

大祥哥一共簽約了 5 年，後面幾年的簽約費可以大概估算一下：

2021 年攢了 300 萬；

2022 年按照他的說法，用 200 萬換了車，手裡也就 100 多萬。

這樣算來第一年 25 萬，第二年 120 萬，第三年攢了 300 多萬，那應該收入 400+。估算簽約費 300 萬，2022 每年 200 萬換了車，手裡還有 100 萬……（當然這個時候他已經開始投資了）

預估下來應該是 25+120+300+300+300=1055 萬。

除此之外，大祥哥這種程度的大 UP 主，還可以開啟帶貨直播，他自己開的美食淘寶店，店裡最高銷量的是 18 元的青梅酒，累計賣出去 1w 瓶。

按照網店 30% 的利潤來算，大概也有個五萬多。

後來開直播，大祥哥的小龍蝦賣 88 元 2 斤，結果大家上某東一查，同樣的食品只要 64 元，很多人在直播間說他割韭菜。

並且小破站的受眾和某音某手熱情的“老鐵”們不太一樣，UP 光是去帶貨直播，就會被粉絲認為“落魄了”，會用“取關”來表達對他的失望，當時他累計掉粉 17 萬。

其他 UP 主的盈利方式，還有充電、知識付費等，我揪一個體量還可以的 UP 主出來舉例，充電一次 12 元可以觀看所有充電視頻，主頁顯示有 252.4 萬人充電，預計他可以獲得的收入是 12*252.4=3028.8 萬。

還有一些考研博主，粉絲量不大但課程銷量高達 10w+，一個連結賣出去 700 萬，收入也是很可觀。

不過，大祥哥提到自己的收入更依賴簽約費，直播帶貨、知識付費、充電收入都不是他能駕馭的領域，那部分錢就賺不到了。

總結一下，當 UP 主五年，就靠小破站這個平臺，大祥哥能賺多少錢呢？

創作激勵 71.2 萬 + 廣告收入（前兩年可以忽略不計，主要談發展后三年）探店廣告 360*3+ 商單廣告 46*3（一年三、四條左右）*3+ 簽約費 1055 萬 + 淘寶店收入 5.4 萬 =2620 萬。

廣告收入這裡保守預估個大概，按理說，大祥哥五年的廣告收入應該是不少，所以他確實可以換名車，面對疑似騙局，他也覺得自己可以賺回來。

在普通人不知道的領域里，有人在悶聲發大財，只是當開始有機會拿到名利場的入場券之後，有些人還想著“上桌”，從邊緣坐到主位上去。

突然暴富，人會變嗎？

大祥哥的遭遇，你同情嗎？

實際上，每個人都不止一面。當我們凝視他作為 20.8 的一面時，他確實有很多問題，心態膨脹、盲目自信，這讓整個經歷充滿了“活該”的成分。

可另一方面，我們中的大部分人都渴望著一條“上升通道”。

頭部 UP 們在時代風口上起飛，成了年入數百萬的成功人士，他們的經歷實際上映射出普通人在“上升”途中必然要面對的問題：見識的局限、心態的變化、來自外部的誘惑和陷阱……在這個複雜的模型中，大祥哥也只是個“未能免俗”的普通人。

時代的風口瞬息萬變，誰也說不準，下一批起飛的是誰。所以，如果下一次是你我飛在天上呢？我們真能躲開騙子們處心積慮的釣魚和圍獵嗎？

“大哥”們釣魚的手法並沒有多新，只是許多時候，它正中人性固有的弱點。

比如“慕強”。

在大祥哥的故事里，“慕強”是一個關鍵的要素是“大佬”太強了，開了好幾家高級餐廳、在上海有 500㎡的大平層、在杭州停著一輛邁凱倫 P1、還集齊了勞斯萊斯全系……這樣的強人，大祥哥會覺得：他怎麼會騙我呢？

“人家又不差我這三瓜兩棗”，是普通人的的心理盲區。

因此絕大多數騙局或者殺豬盤的第一步，都是展示實力：超一線 CBD 的公司總部、上海大平層、粉紅色的勞斯萊斯……方法不同，目的卻一致，就是建立起一種基於強勢地位的信任感。

李雪琴要反騙騙子，也得把自己包裝成千金

幾乎和大祥哥的事件同步，我今天在微博上還吃了大 V “ kevin 在紐約” EB5 項目違約的瓜，利用的機制和大祥哥事件里的大佬是一樣的，也是營造精英人設，給人一種“他不會騙我吧”的印象，大魚吃小魚，小魚吃蝦米——

而在這個邏輯鏈中小魚本身就是長大了的蝦米，二者理應是可以共情的。

大祥哥還提到，自己在年入百萬以後有一段時間心態很飄。

這點有一說一還挺有代入感，我們打工人摸著心口問問自己，當你月入 10 萬的時候，是不是會有一種“脫離原生階級”的感覺？這也是人們常說的“天龍人錯覺”，貴圈的藝人們，也是因為驟然獲得大量的財富和資源，覺得自己和普通人不一樣了，才整出許多上熱搜的爛活。

再有一個點，叫“社達”。

“天龍人錯覺”是雙面的，UP 們早上起來，看著樓下匆忙上班的打工人，可以笑著說“你看那幫社畜堵車”，這也意味著他們打心底裡認可“社達”的規則，也就是說，圈層更高的人可以不平等地對待他們。

《三十而已》里，顧佳一開始心心念念想要進入太太圈的核心，她的心態和大祥哥其實是很像的——年入百萬，已經超越了社會上大部分人，他們很強，可以說是在社達競爭中已經捲贏了的一批人。他們打心底裡認可強者通吃的規則，並且希望自己繼續贏，成為那個通吃的強人。

為了在“強人”裡再往上爬，他們對上位者可以卑躬屈膝。

但遠處盯著他們的獵人，也在悄悄布下陷阱。

《孤注一擲》里，拿籌碼的“幕後黑手”

E 姐結語：

人是很奇怪的動物，物欲會隨著能力增長，而且它的增速往往會比財富增長的速度快得多。

百萬年薪的人群如果只是吃穿用度升級，消費是很少會出問題的。事情毀就毀在，物質消費的背後，都蘊含著階層想像——愛馬仕也不過是個皮做的包，再好看也不止 10 萬，這點有錢人和我們一樣清楚。奢侈品的本質中，有一部分就是“階層分割線”，它的隱含邏輯是“我用這樣的東西，因為我是這個圈層的人”。

1200 萬的邁凱倫 P1 沒有小米 su7ultra 快，但它意味著你是“那個圈層”的人。大祥哥真正羨慕的，並不是大哥們喝 10 萬一瓶的酒，他羨慕的是大哥們的地位，他們的生活方式，是自己更上一層樓的感覺……

消費是誘導劑，你買馬雲同款的衣服，知道它不值，但不可抑制地幻想自己有他那樣的財富和勢力，這是針對“小開”和“小富”們的陽謀——誰不想成為蓋茨比呢？

消費和實力並不純然是表裡關係，無論是菲茨傑拉德的《了不起的蓋茨比》，還是金總的《繁花》，那些紙醉金迷的華麗外殼下，屬於“總裁”的現金流並不多，他們常常是處於虧損狀態，這是為什麼，圈子需要新鮮血液貢獻自己積攢起來的財富維持運轉，而渴望上升成為“更高層級”天龍人的新貴們，就是最適合的獻祭物件。

《了不起的蓋茨比》結尾處，尼克離開了蓋茨比那已經空空如也的豪宅，草坪上的草已經長得和尼克家的一樣高。可是來往的車輛和行人都會指著那裡談論，那裡曾是了不起的蓋茨比的家——這就是人性，正因為如此，還會有源源不斷的大祥哥出現的。